Er is vaak discussie tijdens mijn cursus of presentatie over personal branding en hoe je dat aanpakt. Laatst kreeg ik ook een mail en een DM van mensen die daar graag een blogpost over wilden lezen. Hoe pak je personal branding aan als je begint met bloggen? En wil jij een eigen domeinnaam gaan claimen in plaats van een wordpress.com of wat anders dat niet als iets van jezelf is, wat doe je dan? Er wordt toch meestal gezegd dat jij je eigen naam moet gebruiken? En hoe zit dat met expertises en specialisaties?
Hier even in het kort een aantal beknopte tips hoe personal branding aan te pakken. Het zijn algemene punten die je niet móet gebruiken maar kúnt gebruiken:
1. Wees jezelf. Wees authentiek en ga je niet als iemand anders voordoen. Je valt hoe dan ook een keer door de mand. Ga je CV niet mooier maken dan het is, vertel wat je bagage is en achtergrond ook al is het wat anders dan wat je nu wilt doen, maar laat de ander weten, met volledige enthousiasme, dat je nu een andere koers vaart omdat je daar achter staat en daar goed in bent. Of je nu je eigen naam gebruikt of een algemene naam dat jezelf en je bedrijf vertegenwoordigt, als jij jezelf kan zijn is dat wat je uitdraagt. Men wil graag en persoonlijke benadering. Wie ben je? Wat zijn je talenten? Wat zijn je waarden en je passies?
2. Diep één ding uit waarin je uit gaat blinken. Daarmee wil ik echter niet zeggen dat je niet veelzijdig mag zijn. Ik ben een voorstander van veelzijdigheid! Het is alleen makkelijker voor jezelf én voor de ander om een soort niche uit te bouwen waarop jij gebeld en gemaild kan worden omdat de ander jou dáárvoor wilt vragen. Jij bent misschien een hele goede producer maar daarnaast ben je ook best goed in redigeren. In deze tijd is men multifunctioneel en dat is alleen maar goed!
3. Kijk naar relevantie. Wat gebeurt er in deze tijd met de maatschappij? Waar zitten de veranderingen? Zijn er cruciale punten in deze periode waarin jij heel makkelijk een rol kunt spelen? Denk aan personal coaches, internet, adviseurs op allerlei gebied, het nieuwe werken, etc. Waarin kun jij een bijdrage leveren voor de huidige maatschappij? Wat speelt op dit moment en in de toekomst?
4. Wees zichtbaar! Waar ben jij te vinden? Heb je niet alleen een linkedinaccount met daarop je CV helemaal up-to-date aangevuld, maar heb je een weblog waarop je zo nu en dan meedeelt en vertelt over je leven als wandelende personal brand? Laat je een visueel visitekaartje achter? Twitter je zo nu en dan om nieuwe volgers te verwelkomen en ook om eens een vraag te stellen of een vraag van een ander te beantwoorden? Ben je online aan het verbinden?
5. Wees geduldig en zet door! Gisteren schreef ik een blogpost over wat je energie geeft krijg je ook weer terug, maar het heeft vaak tijd nodig en daar heb je geduld voor nodig. Ga je net starten, denk dan niet dat het binnen twee maanden staat als een huis. Wat goed is heeft tijd nodig. Wat je aandacht geeft versterkt. Dat is een gegeven. Het verslapt zodra je aandacht ergens anders heen gaat. Wees dus consistent en geduldig.
6. Wees je eigen Pitch. Daarmee bedoel ik, als je op een borrel bent en men vraagt wie je bent en wat je doet, je meteen kunt vertellen en kunt overbrengen wie je bent en wat je doet. En ook al ben je veelzijdig, dan geef je dat aan.
7. Laat jezelf zien! Als je net begonnen bent is het fijn om niet alleen online jezelf te laten zien maar ook in het eggie. Ga eens borrelen op een meeting, woon lezingen bij, organiseer zelf een borrel! Als je dat spannend vindt helpt het om met iemand af te spreken die je kent (online of niet) en ga dan samen! Maar het is belangrijk om eens andere mensen te spreken; je weet namelijk maar nooit wanneer zij je herinneren en je gaan bellen! Wat ik zelf heel leuk vind is de #koffiedate. Ongedwongen een uurtje afspreken om elkaar eens beter te leren kennen en om te zien of je wat aan elkaar hebt, zonder het gevoel te hebben een consult te doen.
8. Ontwerp je unieke logo. Het is vreemd, ik dacht eerst dat visitekaartjes ‘uit’ waren. Meestal vraagt men tóch een visitekaartje. Blijkbaar vindt men het fijn iets fysieks te ontvangen met beknopte informatie. Daarbij komt dat men getriggerd moet kunnen zijn door wat men ziet als men het kaartje krijgt. Vaak zijn kleurrijke kaartjes een blikvanger. Denk eens na over je persoonlijke ontwerp. Wil je geen visitekaartje uitdelen, ook prima. Dan nog is het goed te bedenken wat je in één zin of woord of plaatje wilt uitdragen. Een soort visuele samenvatting van je personal brand.
9. Profileer jezelf. Vraag een gastblog aan. Vraag een interview, een column bij een blog waarvan jij zegt: dit blog kan mij vertegenwoordigen. Geef welgemeende reacties op een ander blog. Gebruik twitter als vraagbaak maar zorg er ook voor dat jij een ander kunt helpen. Verbindt je met anderen. Verbindt je met anderen op je eigen authentieke manier.
10. Wees benaderbaar. Online en offline. Zet je email en/of telefoonnummer in je social media netwerken en geef de ander het idee dat ze kunnen mailen en bellen met vragen. Dat wil echter niet zeggen dat je altijd alles moet accepteren. Stel daarin ook je grenzen vast maar blijf vriendelijk. Je weet namelijk maar nooit wanneer jij iemand een vraag wilt stellen. Behandel de vrager zoals jij behandelt wilt worden. De online wereld is krachtiger dan Koningin Beatrix ooit zal ontdekken!
